원광디지털대학교 2022학년도 입시광고 기획 및 집행

제 안 요 청 서

2021년 10월 05일

원광디지털대학교

입 학 협 력 처 입학홍보팀

담 당	성 명	소 속	전화번호
사 업	김남규 팀장	입학홍보팀	070-5227-3472
입 찰	김덕요 팀장	총 무 팀	070-5227-3481

목  차

Ⅰ. 사업안내

1. 사 업 명	1

2. 사업기간	1

3. 선정방식	1

4. 참가자격	1

5. 광고추진방향	1

6. 사업범위	1

7. 과업의 일반지침	2

8. 과업의 특별지침	2

Ⅱ. 제안서 작성 및 평가기준

1. 제출물	3

2. 평가기준	4~5

3. 유의사항	5

[ 제출서식 ]

[서식 1호] 업체 일반 현황	6

[서식 2호] 사업수행실적	7

[서식 3호] 조직 및 업무분담체계	8

[서식 4호] 참여인력 이력 사항	9

[서식 5호] 신청업체 재정 현황	10

[별지 1호] 실적증명서	11

Ⅰ		사업안내

1. 사업명 : 원광디지털대학교 광고 기획 및 집행

2. 사업기간 : 계약일로부터 1년간

3. 선정방식 : 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령 제43조에 협상에 의한 계약

4. 참가자격

가. 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 동법 제7 76조(부정당업자의 입찰 참가 자격 제한)에 의한 유자격자로서 입찰신청 마감까지 소정의 서류를 갖추어 입찰신청을 필한 업체

나. 2020년 단일건 기준 수주 금액 5억원 이상으로 국내 및 해외광고 수행 실적이 있는 업체

다. 온오프라인 광고대행사로서 통합 마케팅이 가능한 업체

(컨소시엄 형태의 공동 도급은 불허함)

라. 사이버대학과 현재 계약중에 있지 아니한 업체

5. 광고 추진방향

가. 광고를 통한 원광디지털대학교 인지도 향상 및 특성화 사이버대학 이미지 구축

나. 2022학년도 입시광고를 통한 신·편입생 유치 극대화

6. 사업범위

가. 광고목표
1) 원광디지털대학교 인지도 향상 및 명문사이버대학교 이미지 구축

2) 원광디지털대학교 주요 타겟의 효율적인 공략을 통한 입학생 확보

3) 원광디지털대학교 특성화 이미지 제고 및 각 학과별 타겟 광고 진행

4) 중장기 홍보전략 수립

나. 광고 전략 수립

1) 환경 분석 : 국내외 원격대학 경쟁 환경 분석, 재학생, 신 편입생 분석

2) 합리적인 광고목표 설정 및 예산계획 수립

3) 연간광고 진행에 대한 계획안

4) 광고효과 측정 및 분석 계획 수립(설문분석 및 소비자 조사 등)

다. 매체 전략 및 매체 계획 수립

1) 인터넷광고 매체 계획 수립

2) 키워드 및 SNS광고 전략 수립

3) 오프라인 광고 매체 계획 수립

라. 크리에이티브 전략 수립 및 광고 안 제작

마. 모니터링 및 이슈관리 진행

바. 기타 광고 및 홍보 관련 제반 서비스

7. 과업의 일반지침

가. 제출된 제안서의 내용은 원광디지털대학교에서 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약체결 시 계약조건의 일부로 간주한다.

나. 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨 자료로

제출하여야 한다.

다. 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용해야 하며 내용 중 “~를 제공 할 수도 있다, ~이 가능하다, ~을 고려하고 있다” 등 모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 간주한다.

라. 제안사의 제안서 작성 및 계약에 소요되는 비용은 제안사에서 부담한다.

마. 본교는 필요한 경우 제안요청서에 대하여 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있다.

바. 계약서와 업체의 제안서의 내용이 서로 배치되는 경우는 계약서 내용이 우선한다.

사. 계약업체는 본교의 재제작 또는 수정요구사항이 있을 시 이를 최대한 반영하여야 한다.

아. 과업수행 세부 추진일정 등에 대하여는 사전에 본교와 협의하여야 한다.

자. 계약업체는 본교 발주부서의 승인 없이 성과품을 대외적으로 발표하거나 제공할 수

없으며 성과품의 소유와 판권은 본교에 귀속된다.

차. 본 과업내용서에 누락되었거나 당연히 수반되어야 할 사항에 대해 본교는 계약 업체에 추가로 보완하도록 할 수 있다.

카. 본 과업내용서의 해석에 의견차이가 있을 시에는 본교의 의견을 따른다.

타. 기타 본 제안요청서 내용에 명시되지 아니한 사항은 본교와 협의하여 결정한다.

8. 과업의 특별지침

가. 대행사는 대행계약 체결 즉시 광고주의 광고 일정에 차질이 없도록 매체운용 및 광고물 제작에 임해야 한다.  원활한 사업 추진을 위해 대학이 자료 등을 요청하는 경우 이에 신속히 응해야 함.

나. 대행사는 매체 운용 형태 및 광고 내용에 있어서 갱신 또는 변경사항이 발생할 경우 변경사항을 적용하기 이전에 사전에 대학에 보고를 해야 함.

다. 사업수행 중 사업수행팀 전담인력을 교체하고자 할 때에는 사전에 대학의 승인을 받아야함.

라. 대행사는 원광디지털대학교 광고와 관련된 일체의 정보를 어떠한 형태로도 제3

자에게 유출시켜서는 안 됨.

마. 개발한 모든 결과물은 국내・외를 막론하고 저작권, 특허권, 의장등록권, 실용신안권, 상표권 또는 이와 유사한 타인의 권리를 침해하지 않는 순수한 창작품으로 제작해야 함.

Ⅱ		제안서 작성 및 평가기준

1. 제출물

가. 원광디지털대학교 광고 제안서(매체기획, 제작집행전략 포함)  7부 및 USB 1개

나. 광고시안 디자인 : 매체별 시안은 각 2종(A, B안)으로 제출

다. 제안서 작성지침

작 성 항 목	작 성 내 용	비 고
1. 표 지	▷ 제목, 업체명
2. 일반현황	① 일반현황 및 주요연혁, 경영상태 (서식 1호, 5호) ② 조직 및 인원현황, 투입인력 등 (서식 3호, 4호)	지정양식
3. 사업수행 실 적	▷ 2020년 동일사업수행실적 (서식 2호) ※ 실적증명서(별지서식)가 첨부된 것만을 기재하여야 한다. ※ 실적증명서상의 포트폴리오 제시(필수)	지정양식
4. 제안내용	① 사이버대학 현황분석 ※ 사이버대학 이해도 및 원광디지털대학교 강점 파악 ② 원광디지털대학교 Target(Core Target)분석 ※ 원광디지털대학교 이해 및 전략의 우수성 ③ 2022년도 광고 커뮤니케이션 전략 / 홍보(캠페인)전략 ※ 차별적 전략 및 표현력 ④ 광고 매체별 시안 전략 (※ 창의성, 독창성) 가. 검색, 키워드광고 분야 전략 나. 온라인배너광고 분야 전략 > [※필수] 배너광고(모바일 포함)시안 다. SNS, 바이럴광고 분야 전략 라. 유투브광고 분야 전략 > [※필수] 트루뷰 인스트림 광고(1분) 스토리보드 마. 오프라인광고 분야 전략 > [※필수] 포스터형 시안 (세로형, 가로형) ⑤ 광고 매체별 미디어 믹스 전략 ※ 미디어믹스 전략의 우수성 ※ 비용 대비 광고 효과	자유양식
5. 추가제안	◦ 제안사의 자체 제안내용	자유양식

※ 제안서의 규격

- 본문 내용은 50면(A4, 백색) 이내로 작성하고, 컬러 제본한 후 7부 제출한다.

- 50면 이내로 작성하되 입찰관련 제출서류, 서식 1∼5 및 제안서 내용을 객관적으

로 입증할 수 있는 모든 관련 자료는 별도 제출한다.

※ 제안서 제작에 따른 비용은 응모업체가 부담하며 제출된 제안서는 반환하지 않음.

2. 평가기준

가. 서류평가

1) 서류평가는 합산점수 100점만점 기준으로 한다.

2) 서류평가 점수가 70점 미만의 경우는 제안서 설명회 대상자에서 제외한다.

3) 서류평가는 원광디지털대학교의 권한이며 평가위원은 공개하지 않는다.

4) 제안사는 서류 평가방법, 우선협상대상자 선정과정에서 평가결과 등 제반사항에

대하여 이의를 제기할 수 없다.

5) 서류평가 기준은 다음과 같다.

평 가 항 목		배점기준	비고
제안서의 충실성	제안서 작성 및 제출서류의 충실성	30	평가 위원
유사분야 사업수행 경험	대학교 및 사이버대학교의 광고경험 여부	10
포트폴리오	과거 실적의 평가(독창성, 창의성)	20
실적평가	2020년 광고대행 실적	20	총무팀
재무 건전성평가	자기자본 비율(10), 유동비율평가(10)	20
총 계		100

나. 제안서 평가

1) 제안서평가는 합산점수 100점만점 기준으로 한다.

2) 평가는 원광디지털대학교의 권한이며, 평가위원, 평가결과 및 협상 내용은 공개하지 않는다.

3) 제안사는 제안서 평가방법, 우선협상대상자 선정과정에서 평가결과 등 제반사항에

대하여 이의를 제기할 수 없다.

4) 제안서 평가 기준은 다음과 같다.

평 가 항 목		배점기준	비고
사이버대학 시장 이해	사이버대학의 이해도 원광디지털대학교 강점 파악 광고전략 수립의 적절성	20	평가 위원
전략의 독창성	중/장기 홍보 계획의 적절성 본교에 맞는 컨셉도출 여부 광고 메시지 및 컨셉의 구성력 및 독창성	30
크리에이디브 전략	크리에이티브의 독창성, 창의성 차별적 표현력	30
미디어 전략	비용대비 광고 효과 정확한 타겟 매체 공략 방안	20
총 계		100

※ 평가 산정방식

- 100점 만점으로 업체별로 획득한 평가위원의 평가점수의 합을 평가위원수로 산술,

평균하여 산정 : (평가위원 총합산 점수) / (평가위원수)

- 소수점 미만이 있는 경우에는 셋째 자리에서 반올림함

다. 제안업체 일반평가

심 사 항 목	등 급	배 점
2020년 광고대행 실적	1) 60억원 이상 2) 40억원 이상 ~ 60억원 미만 3) 20억원 이상 ~ 40억원 미만 4) 10억원 이상 ~ 20억원 미만	20.0 15.0 10.0 5.0
최근년도 자기자본 비율 (자기자본/총자산)	1) 100%이상 2) 75%이상 - 100%미만 3) 50%이상 - 75%미만 4) 25%이상 - 50%미만 5) 0%이상 - 25%미만	10.0 8.0 6.0 4.0 2.0
최근년도 유동비율 (유동자산/유동부채)	1) 300%이상 2) 200%이상 - 300%미만 3) 100%이상 - 200%미만 4) 100%미만	10.0 8.0 6.0 4.0

3. 유의사항

가. 제안서는 직접 제출하여야 하며 우편 접수는 불가하다.

나. 제안요청서  및 제출된 제안서의 내용은 계약체결 시 계약조건의 일부로 간주한다.

다. 원광디지털대학교는 제안서 제출자에게 추가적인 제안이나 자료를 요청할 수 있으며, 이에  따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가진다. 또한 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 별첨 자료로 제출한다.

라. 제출된 제안서는 사업자 선정여부와 관계없이 반환하지 않는다.

마. 제안서 내용에서 허위 사실이 발견될 경우 원광디지털대학교는 참가 사업자의 제안서 심사대상 제외, 계약해지 또는 해제 등 필요한 조치를 취할 수가 있다.

바. 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 제안참가자의 부담이다.

<서식 제1호>

업체 일반 현황

업 체 명		대 표 자
사 업 분 야
소 재 지
전 화 번 호		사업자 등록번호
설 립 년 도	년 월
주 요 연 혁

재정상황 (백만원)	자 본 금	매 출 액	순 이 익	비 고

<서식 제2호>

사업 수행 실적

구분	연 도	사업명	개요	계약금액	발주처	비고

※ 기재시 유의사항

▷ 2020년도 광고대행실적만 기재할 것

▷ 최근 순서로 기재할 것

▷ 계약금액은 반드시 발주처의 확인을 받은 실적증명서를 첨부하여 기재할 것.

※ 세금계산서 사본 반드시 첨부

▷ 실적증명서가 첨부된 것만을 기재할 것

▷ 해당사항이 없는 경우 “해당사항 없음”으로 기재하여 제출할 것.

<서식 제3호>

조직 및 업무분담 체계

1. 제안사의 조직 및 인원현황 (특장점 위주로 기술할 것)

2. 본 사업 수행조직 및 인원현황

			사 업 책 임 자

<서식 제4호>

참여인력 이력사항

구 분	성명	연령	직위	주요 경력 (각 3건 이상/ 발주처 및 담당업무 명기)	비고

※ 낙찰될 경우 기술된 학력, 경력사항에 대한 입증 관련 자료를 추후 제출하여야 하며,

내용에 허위나 오류가 있음이 발견되면 계약해지함.

<서식 제5호>

신청업체 재정현황

구 분	2020 년도
1. 총자산
2. 총자본
3. 자기자본
4. 타인자본
5. 유동부채
6. 고정부채
7. 유동자산
8. 당기순이익
9. 매출액
10. 자기자본 / 총자산
11. 타인자본 / 자기자본
12. 유동자산 / 유동부채

주) 1. “재정상태”란은 결산 공고된 대차대조표, 손익계산서 또는 공인회계사의 확인을

받은 회계감사보고서 첨부(단, 당해년도 결산보고 또는 회계 감사보고서를 제출할 수

없는 경우, 직전 년도 서류 제출)

<별지 1호>

실 적 증 명 서

신청인	업 체 명(상호)					대 표 자
	영 업 소 재 지					전화번호
	사 업 자 번 호					제 출 처
	증 명 서 용 도
	사 업 의 종 류
	용역범위 및 기준(면적, 금액 등)
용역이행/ 실적내용	계 약 명
	용역개요
	※계약번호	※계약 일자	※계약 기간	※금 액			※ 이행실적				비 고
							비율		실적
증 명 서 발급기관	위 사실을 증명함. 20 년 월 일
	기 관 명 : (인)
	주 소 : 전화번호 : FAX번호 :
	발급부서 :				담 당 자 : (인)

주) 1. 각 항목요건을 갖출 경우 발행기관별 양식도 가능함

2. 반드시 세금계산서 사본(원본대조필) 첨부할 것.

※는 투명테잎으로 부착할 것.